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基于现代网络传媒技术的战略新兴产业传播体系开发及示范应用

1     立项依据       

战略性新兴产业是以重大技术突破和重大发展需求为基础,对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用,知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。当前,全球经济竞争格局正在发生深刻变革,科技发展正孕育着新的革命性突破,发展战略性新兴产业成为世界主要国家抢占新一轮经济和科技发展制高点的重大战略选择。面对世界经济格局的变革与调整新趋势,国家着眼于我国经济社会可持续发展,及时作出加快培育和发展战略性新兴产业的重要决定,把战略性新兴产业培育成为国民经济的先导产业和支柱产业。

广东省委、省政府认真贯彻落实国务院决策部署,把加快培育和发展战略性新兴产业作为推进产业结构调整和转型升级,加快经济发展方式转变,建设幸福广东的重要举措和突破口,按照“有所为,有所不为”的原则,确定了高端新型电子信息、新能源汽车、半导体照明(LED)、生物、高端装备制造、节能环保、新能源和新材料等领域作为我省重点培育和发展的战略性新兴产业。

针对战略新兴产业的传播体系(包括科技传播体系、舆情监测系统、媒体融合)是发展战略新兴产业的重要组成部分。

1.1   目的意义

基于现代网络传媒技术的战略新兴产业传播体系是培育和发展战略性新兴产业的重要组成部分。战略新兴产业传播体系是我省适应日益激烈的全球科技、经济竞争态势,提升区域软实力,有效集聚利用创新资源的必然要求。近年来,在全省科技系统的共同努力下,全省利用现代网络传媒技术对科技工作传播取得了明显成效,为各项科技工作顺利开展提供有力保障,为全省自主创新营造良好的舆论氛围。

基于现代网络传媒技术的战略新兴产业传播体系是传播我省战略新兴产业的政策的重要渠道。我省对战略新兴产业非常重视,制定了一系列支持政策。传播体系有效地传播党中央、国务院关于战略新兴产业工作的方针政策和重大战略部署,传播省委、省政府高度重视科技工作,深入实施科教强省战略和人才强省战略,大力推进建设创幸福广东行动计划,着力传播关系全省经济社会发展的重大科技问题等方面所做出的重要部署和创新举措。

基于现代网络传媒技术的战略新兴产业传播体系是展示我省战略新兴产业重大进展和成就的重要方式。传播我省战略新兴产业的巨大成就,传播重大科技创新成果在加快转变经济发展方式、实现科学发展中发挥的重要作用,传播科技进步在扩大对外开放、提高人民生活水平和质量、提高人民科学文化素质和健康素质中的重要作用。

基于现代网络传媒技术的战略新兴产业传播体系是传播战略新兴产业科学知识和科学方法的有效途径。加强科普传播,广泛传播科学知识、科学方法,提高全民族科学素质,在全社会形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的良好风尚,为建设幸福广东创造良好社会环境。

1.2   国内外概况

广东省战略新兴产业的媒体传播,在取得显著成效的基础上,存在的问题也日益显现,包括科技传播的手段、机制和方法等创新不足。因此,创新科技传播工作思路,采取有力措施,对进一步推进广东科技传播工作具有重要意义。

1、建立科技传播组织机构,健全媒体联络制度。

广东省科技厅于2003年成立的省科技传播小组围绕广东科技工作中心任务,制订科技传播工作计划,向主流媒体提供新闻报道线索和深度新闻背景。该小组通过不定期召开科技新闻发布会、科技新闻通气会和科技新闻工作者联谊会,及时向主流媒体通报科技工作的进展情况,积极配合新闻媒体做好科技传播工作。

近年来,每年都开展的全省科技系统信息业务培训工作,邀请了省政府和有关专家举办科技传播知识讲座。为了提高科技记者业务水平和深入科技报道的积极性,广东各级政府科技部门积极组织科技好新闻评比活动和科技传播论文评选活动,促进了科技传播队伍整体水平的提高。

近年来,由广东科技新闻工作者协会牵头组织年度科技好新闻的评选活动。2011年,广东科技好新闻评选活动中,南方日报社、科技日报社、人民日报社、羊城晚报社、科学时报社及广东电视台、广州电视台等7家媒体的作品荣获一等奖。另外,有52篇作品分别获得二、三等奖。通过这次活动,进一步密切了科技管理部门与新闻媒体的联系,调动了科技记者的积极性。

2、建立了一个多层次的科技传播平台。

目前,广东省科技厅已经建立了以主流媒体为主,横向覆盖报纸、广播、电视、网络,纵向贯穿地市媒体的大范围,多层次的科技传播平台。它们包括:中央主要媒体《人民日报》、《科技日报》、新华社、中央电视台、中国新闻社、《中国高新技术产业导报》,省内主要媒体《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、广东电视台、广东电台、南方电视台,地市主要媒体《深圳商报》、深圳电视台、《佛山日报》、佛山电视台等,港澳媒体《香港文汇报》、《香港大公报》、凤凰卫视等。通过平台内各媒体资源的充分整合,广东省的科技传播获得了宽广而畅通的传播渠道。

3、深入开展主题传播活动。

一方面,广东省科技厅根据每个月或季度的科技传播重点,积极组织新闻媒体到高新区、重点实验室、科研院所和企业等进行采访,加深了媒体对广东自主创新工作新进展、新做法的了解,搭建起媒体与科研院所、创新型企业之间的沟通桥梁,该做法得到媒体的一致认可。另一方面,紧紧围绕省委、省政府的中心工作,聚焦广东科技工作的重大事件,在做好常规性科技新闻传播的同时,重点抓好几个专题传播报道是广东科技新闻传播的一大特点。此外,广东省科技厅定期召开专题新闻发布会,均邀请了中央驻粤及省市媒体参与报道,营造了良好的创新氛围。

4、以广东省“科技进步活动月”为平台,切实提高科技传播的社会影响力。

1992年开展首届广东省“科技进步活动月”(下称“活动月”)以来,至今已届第20年。活动月已成为广东省参与面最广、社会效益最显著的科普活动品牌。按照科技部每年的统一部署和省委省政府的有关工作安排,我省组织举办了内容丰富、形式多样的一系列活动,组织和协助各大新闻媒体加大对“活动月”的传播力度,营造浓厚的科技创新氛围,进一步提高社会影响力。由于“活动月”内容丰富,吸引了中央和省的各大新闻媒体对各项活动进行多种渠道、多种形式的传播报道,各地方电视台、电台等媒体相应配合当地“活动月”工作的开展,制作了各具特色的新闻报道、专题片等,使“科技进步活动月”的活动参与和主题传播深入到广大城镇和农村,在全省营造了良好的氛围。

5、多渠道开展科技传播工作。

除了主流媒体传播渠道,科技传播由于其传播内容的特殊性和传播过程的复杂性,还存在着其他传播渠道,主要有:一是专业交流渠道,如科技会展业、科技学术会议、科技学术团体进行的正式和非正式交流等,这些专业传播渠道在广东有较为丰富的资源;二是广东高等院校、研究所数量多,高校、研究机构的科技教育也是重要的科技传播渠道;三是面向社会公众的科学普及传播渠道,这类传播形式多样,贴近社会生活,广东开展已久的科技活动月就是代表;四是技术本身转移和采用的传播。

有关专家指出,最有价值的科技传播是科技在应用中的传播。广东作为区域经济中心省份,是科技创业的沃土和高新技术成果转化集散地,在聚集和扩散两种基本运动形式下,广东具备了发达的科技传播和扩散网络,与其周边省份以及经济腹地间存在着紧密的联系和科技传播。

然而,面对新形势新要求,广东省科技传播工作存在的问题日益显现。主要体现在:地市对科技传播工作的重视和投入不够、科技传播网络不健全、科技传播资源力量分散、科技传播机制和方法创新不足等。

因此,战略新兴产业创新科技传播工作思路,采取有力措施,只有坚持用创新的理念、创新的思维、创新的手段和方法,不断加强和改进科技传播工作,才能不断适应形势发展的需要,做到体现时代特点,把握时代脉膊,努力做到在内容上出色,形式上出彩,立意上出新。

2           研究开发内容、方法、技术路线    

项目旨在通过对现代网络媒体传播方法体系的构建、现代网络媒体传播与纸质媒体网络版的结合、开发现代网络媒体的舆情监测软件,并应用示范,建立面向战略新兴产业的现代网格媒体传播平台和舆情监测平台,促进我省战略新兴产业的发展。项目投资200万元,实现销售收入800万元、新增利锐100万元。

2.1   具体研究开发内容和要重点解决的技术关键问题

2.1.1              现代网络媒体传播方法体系的构建

现代网络媒体传播体系的构建主要是针对战略新兴产业的特点,将国内各类战略新兴产业的门户网站、国家级门户网站、专业网站、省级门户网站、专业网站的科技频道等纳入到统一的项目业务范围内,为战略新兴产业企事业单位服务。

2.1.2网络媒体的优势

网络媒体从诞生起,在人类社会的传播史上便具有了革命性的意义,网络媒体“无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方式,新的一代传媒受众也正在它的培育下形成,潜移默化地影响着我们的生活,改写人类信息与传播的历史。乃至人类社会文明的历史进程也被打上深深的烙印。与传统媒体相比,网络媒体具有一下特点:

(一)数字化

数字化是网络媒体存在的前提和基础,网络媒体是真正的数字媒体,它利用‘0’和‘1’两个数字的不同组合实现信息的编码,不论是文字,图像还是声音都是通过这两个数字的组合方式变现出来的。

(二)速度快

网络媒体被成为最快速的传播媒体,网络媒体的出现带来了信息传播速度的革命。网络媒体不仅传输速度快,而且网络媒体的信息来源广泛,制作发布简单,易于操作,可以突破传统媒体在时间,地域和技术上的限制,随时随地发布信息。

(三)容量大

无论是报纸,广播媒体还是电视媒体,在单位节目时间内和单位版面内信息的传播数量都是一定的,有限的,而网络媒体所储存和发布的信息容量是巨大的,被形象地比喻为‘海量’

(四)覆盖广

互联网不仅容量巨大,还可以同时覆盖遍布全球的用户

(五)开放性

与传统的媒体相比,网络媒体开创了更为广阔的传播空间,具有全球性的特质。

(六)综合性

网络媒体是传统传播媒体的集大成者,它突破了传统媒体局限于一种或几种符号,手段的传播方式,不仅整合了报纸媒体,广播媒体,电视媒体的优势,融文字,声音,图像等与一体,甚至还综合了计算机,电视机,电话机,传真机,录像机,录音机,打印机等各种现代传播技术手段的优点,使之成为有史以来最优秀,最具有发展潜力的媒体。

(七)交互性

在传统媒体的传播理念中,传者和受者是严格区分的,前者主动地传播信息,后者被动地接受信息。

(八)多元化

网络媒体的全球化特征同时也表明了它传播主体的多元化,与报纸,广播,电视等传统媒体相比,网络信息的传播者不仅是特定的新闻传播机构,政府,团体,企业,组织,个人都可以通过自身特定的网站向社会受众传播信息,成为信息传播的主体。

2.1.2.1网络媒体传播体系的构建

网络媒体传播体系的构建主要将战略新兴产业的各类网络媒体作为传播途径纳入企事业单位研发、产品、技术、市场、品牌、人才、质量等的传播范畴。

现代网络媒体系建设是基于新闻策划与平面媒体、电视媒体及部分有新闻资质的国家级网站为新闻源,形成以国家级媒体做高度,省级媒体做针对性,报网联动做覆盖率,持续投放做关注度为产品(项目)和传播为目的,服务新兴战略产业的一种独特的互联网媒体的传播体系。

    现代网络媒体传播体系组成:

1、国家级新闻媒体网站科技频道,中国经济网、新华网、人民网、央视网、中新网等;

2、省级新闻媒体网科技频道,如:南方网、北方网、红网、奥一网、中国网、东北网、西部网、21CN等;

3、市级新闻网科技频道,如:东莞网、东莞阳光网,东莞时间网、东莞制造网等;

4、行业门户网站(含国家战略新型产业),如:中国科技网、中国农业网、中国建设网、中国教育网、中国工业网、中国报业网等;

5、产业类门户网站(含国家战略新型产业),如中国LED网、中国电子信息产业网、中国工业设计网、中国动力汽车网、中国新材料网、国生物医药网、中国环保网、中国云计算网等;

6、各大门户网站、论坛,如新浪、搜狐、网易、TOM、千龙、腾讯等网站以及博客等有优势;

2.1.2.2现代网络媒体的舆情监测软件开发

网络舆情监测系统是针对向互联网这一新兴媒体,通过对海量网络舆论信息进行实时的自动采集,分析,汇总,监视,并识别其中的关键信息,及时通知到相关人员,从而为第一时间应急响应拂面信息,为正确舆论导向及收集网友意见提供帮助的一套信息化系统。

本项目开发的舆情监测系统是针对战略新兴产业政策、技术、市场等多维度的舆情监测。

1、目标:

1)及时监测战略新兴产业各领域的新技术、新产品的发展动向;

2)及时监测与战略新兴产业有关的企事业单位对战略新兴产业政策的了解、评价与要求,使政府及进了解各层次人员的需求,从而有效地制定相关政策。

2、主要功能:

1)舆情分析引擎。这是舆情分析系统的核心功能,包括:(1) 战略新兴产业的热点话题、敏感话题识别,可以根据新闻出处权威度、评论数量、发言时间密集程度等参数,识别出给定时间段内的热门话题。利用关键字布控和语义分析,识别敏感话题。(2) 倾向性分析,对于影响战略新兴产业的每个话题,对每个发信人发表的文章的观点、倾向性进行分析与统计。(3) 主题跟踪,分析战略新兴产业新发表文章、贴子的话题是否与已有主题相同。(4) 自动摘要,对战略新兴产业的各类主题,各类倾向能够形成自动摘要。(5) 趋势分析,分析战略新兴产业某个主题在不同的时间段内,人们所关注的程度。(6) 突发事件分析,对战略新兴产业的突发事件进行跨时间、跨空间综合分析,获知事件发生的全貌并预测事件发展的趋势。(7) 报警系统,对在发展战略新兴产业过程中的突发事件、涉及内容安全的敏感话题及时发现并报警。(8) 统计报告,根据战略新兴产业舆情分析引擎处理后的结果库生成报告,用户可通过浏览器浏览,提供信息检索功能,根据指定条件对热点话题、倾向性进行查询,并浏览信息的具体内容,提供决策支持。

2)自动信息采集功能。现有的信息采集技术主要是通过网络页面之间的链接关系,从网上自动获取页面信息,并且随着链接不断向整个网络扩展。目前,一些搜索引擎使用这项技术对全球范围内的网页进行检索。战略新兴产业舆情监控系统应能根据用户信息需求,设定主题目标,使用人工参预和自动信息采集结合的方法完成信息收集任务。

3)信息抽取功能。对收集到的战略新兴产业信息进行处理,如格式转换、数据清理,数据统计。对于新闻评论,需要滤除无关信息,抽取并保存新闻的标题、出处、发布时间、内容、点击次数、评论人、评论内容、评论数量等。对于论坛BBS,需要记录帖子的标题、发言人、发布时间、内容、回帖内容、回帖数量等,最后形成格式化信息。战略新兴产业舆情分析系统的核心技术涉及自然语言处理、文本分类、聚类、观点倾向性识别、主题检测与跟踪、自动摘要等信息处理技术。

3、主要特点:战略新兴产业网络舆情监测有采集功能强,舆情发现快,分析报表多的众多优点。

1)采集功能强:系统可处理复杂网站,如各类微博、需登录的论坛、含frame的网站;信息准确,一般自动提取文章正文,重要网站可做到100%精确。

2)舆情发现快:每日监测除了系统自带的基础目标网站库外还有用户自定义的重点网站群;各种相关信息都可在分钟级内被整合到系统中,供集中查阅;疑似负面信息被自动标记,可供单独分类查看。

3)分析报表多:从各个角度进行统计分析,可帮助客户发现潜在舆情趋势;系统可以提供概况分析、网站分析、内容分析、专题分析、操作分析和日报周报简报等。 (注:全部文章在上面下载)

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